Размещение кампаний с изменяемой ценой

Подписаться

Наряду с обычными рекламными кампаниями, где оплата производится по фиксированной стоимости за каждый просмотр, в Сидре есть кампании с изменяемой стоимостью (аукционы). В разделе Доступные кампании аукционы всегда отмечаются надписью "изменяемая цена".  

Чтобы узнать стоимость просмотра для каждой площадки, нажмите кнопку "Участвовать". В открывшемся окне для каждой площадки будет видна своя цена. Сидр автоматически подбирает цену за просмотр так, чтобы за одну публикацию была заработана сумма, близкая к указанной стоимости за размещение (CPP) для площадки. Если вместо цены — надпись "Уменьшите CPP, чтобы опубликовать" и площадку нельзя выбрать, это значит, что при текущей стоимости просмотра у кампании невозможно достигнуть заявленной для площадки стоимости за размещение.

Как формируется стоимость просмотра для каждой площадки и как ей управлять

CPP — это стоимость одного размещения в вашем сообществе. Простыми словами, это сумма, которую бы вы хотели зарабатывать на одном размещении ролика.

CPP указывается паблишером на странице площадки (если это сообщество Вконтакте, Одноклассники, Фейсбук). Смотрите на рисунке ниже столбик I.

Сидр анализирует указанное значение CPP и количество просмотров с одного размещения (VPP) на основании прошедших кампаний для вычисления стоимости за просмотр (CPV). А также учитывает отношение количества просмотров видео к количеству показов его в ленте (CTR).

Если цена за просмотр (CPV) больше того, что готов заплатить рекламодатель, кампания будет недоступна для площадки. Если же цена приемлема — кампанию можно будет разместить в сообществе.

Когда вы публикуете кампанию второй и последующие разы, стоимость за просмотр может изменяться. Например, CTR у первого размещения был в 2 раза ниже, чем CTR площадки в целом. Тогда стоимость просмотра следующей публикации также вырастет в 2 раза (чтобы в конечном итоге достичь требуемой стоимости за размещение). Если новая стоимость просмотра выходит за пределы максимальной стоимости, установленной рекламодателем, то будет предложена максимально возможная цена.

Можно оставить CPP незаполненным или установить равным 0. Тогда кампанию будет предложено опубликовать по базовой стоимости. Для каждой рекламной кампании и платформы размещения базовая стоимость индивидуальна и может меняться со временем.

Ежедневно Сидр обновляет данные (CPV, VPP, VPD) на основании кампаний, в которых участвовала площадка за последние 30 дней.

Статья в процессе написания... TODO

Была ли эта статья полезной?
Пользователи, считающие этот материал полезным: 0 из 0
Еще есть вопросы? Отправить запрос

Комментарии

На базе технологии Zendesk